أثر متلازمة الخوف من فوات شيء ما "فومو" والتأثيرات ‏الاجتماعية والهيكلية على نية حضور الفعاليات الرياضية ‏لدى السعوديين

نوع المستند : المقالة الأصلية

المؤلفون

1 أستاذ مشارك – كلية الاتصال والإعلام - جامعة الملك عبد العزيز – جدة – ‏المملكة العربية السعودية

2 أستاذ – كلية الإدارة والاقتصاد - جامعة الملك عبد العزيز – جدة – المملكة ‏العربية السعودية

المستخلص

تهدف هذه الدراسة إلى استكشاف أثر متلازمة الخوف من فوات الشيء (FOMO) على نية الأفراد في حضور الفعاليات الرياضية، من خلال نموذج يعتمد على خمسة متغيرات رئيسية: الدوافع الشخصية، وضغط الأقران، ومستوى FOMO، والمعوقات، والسلوكيات المرتبطة بالحضور. تم إجراء الدراسة على عينة مكونة من 476 مشاركًا في المملكة العربية السعودية، تم جمع بياناتهم عبر استبانة إلكترونية شملت مجموعة من الفقرات لقياس كل متغير. استخدمت الدراسة مجموعة من التحليلات الإحصائية، شملت تحليل الثبات باستخدام معامل كرونباخ ألفا وتحليل الارتباط بيرسون. أظهرت النتائج أن جميع المقاييس تمتعت بدرجات مرتفعة من الثبات الداخلي، كما كشفت عن وجود علاقات دالة إحصائيًا بين بعض المتغيرات؛ أبرزها العلاقة الموجبة بين درجة FOMO وسلوكيات الحضور، مما يشير إلى أن الأفراد الذين يعانون من مستويات أعلى من FOMO يميلون إلى حضور الفعاليات الرياضية بشكل أكبر. كما تبين أن ضغط الأقران يسهم بشكل معتدل في التأثير على نية الحضور، بينما كانت المعوقات مرتبطة بعلاقة سالبة مع نية المشاركة. تُبرز هذه النتائج أهمية فهم الأبعاد النفسية والاجتماعية لسلوكيات الحضور، وتدعو إلى تطوير استراتيجيات تسويق رياضي تستند إلى دوافع المستهلكين النفسية والاجتماعية، مع التأكيد على أهمية دمج مفاهيم مثل FOMO في حملات التواصل والإعلان لزيادة التفاعل والمشاركة.

ملفات

شارك

إرسال الاستشهاد إلى

الإحصائيات